【专访】对HMDGlobal而言,今年将是展开攻势的一年!

作者: / / 时间:2020-06-12 / / 浏览量: 862次

【专访】对HMDGlobal而言,今年将是展开攻势的一年!

去年以 Nokia 品牌进入手机市场竞争的 HMD Global,凭藉本身具有多半前 Nokia 手机部门员工情怀,并且与 Nokia、Google、代工厂商鸿海有密切合作关係,在去年陆续推出 Nokia 6、Nokia 3、Nokia 5、Nokia 7、Nokia 2 与高阶机种 Nokia 2,同时创下 不算小的业务成长量 之后,此次在 MWC 2018 开展之前便再次推出加上 4G 连网功能的 经典香蕉机复刻款 Nokia 8110 4G,另外更一口气在全球市场推出 Nokia 6 2018 年款、Nokia 7 Plus 与 Nokia 8 Sirocco,甚至更与 Google 进一步合作 加入 Android One 计画 ,更进一步推出旗下首款 Android Go 机种 Nokia 1。

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因线上社群关注而复刻的 Nokia 8110 4G Reloaded

于 MWC 2018 期间再与 HMD Global 行销长 Pekka Rantala 访谈中,首先针对此次复刻推出的 Nokia 8110 4G Reloaded,强调是长时间观察线上社群对于 Nokia 品牌手机的话题讨论,发现许多关注 Nokia 品牌使用者对于这款被戏称为「香蕉机」的手机同样有高度讨论,因此决定将此款经典机种复刻推出,此外更加上先前复刻款 Nokia 3310 的市场经验,因此一开始便推出支援 4G 与热点分享功能设计,让使用者能真正当做休假时的「备用手机」。

而基于目前全球仍有不少功能手机销售机会,因此推出 Nokia 8110 4G Reloaded 之余,HMD Global 也计画透过「Nokia Original series」复刻推出更多功能手机,藉此吸引更多市场目光,并且抓住功能手机市场发展机会。

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但对于同样由前 Nokia 员工组成的 Jolla 也在此次 MWC 2018 说明 将再次布局功能手机市场 ,预计藉由功能手机扩展旗下 Sailfish 作业系统市佔,是否意味与 Nokia 同样有渊源的 HMD Global 将有机会与 Jolla 合作,Pekka Rantala 表示目前 HMD Global 主要还是维持与 Google 深度合作关係,因此暂时还不会考虑加入其他作业系统平台。

至于在复刻款 Nokia 3310 与 Nokia 8110 4G Reloded 之后,HMD Global 下一款计画复刻机种会是哪一款?Pekka Rantala 表示目前暂时还没有规划,虽然内部确实已经有几款备选机种,但最主要还是会持续观察线上社群,以及支持 Nokia 品牌手机使用者的期望。

品牌回归之后,今年将是 HMD Global 展开攻势的一年

去年接连推出 Nokia 6、Nokia 3、Nokia 5、Nokia 7,以及高阶机种 Nokia 8,另外也推出入门机种 Nokia 2,并且在欧洲市场等地区成功吸引不少消费者支持,而今年则是一口气在 MWC 2018 展期推出包含 Nokia 8110 4G Reloaded、首款 Android Go 机种 Nokia 1 与 Nokia 8 Sirocco 在内多款新机,更强调接下来还会有更多市场策略準备公布,同时预期去年宣布与蔡司合作也将会有更具体进展。

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因此对于 HMD Global 而言,若去年着重在让 Nokia 品牌回归手机市场的发展,今年将会是积极主动展开更多攻势的一年,其中包含将推出更高阶机种,并且针对消费市场需求推出合适产品。Pekka Rantala 在受访期间,更表示可以期待 HMD Global 接下来发展动向,显然计画在今年内用更具体方式吸引消费市场关注,并且推出更多能符合市场需求的产品。

不过,Pekka Rantala 也坦承如何藉由超过百年的品牌吸引年轻族群用户,确实将面临不少挑战,但 HMD Global 依然会专注在产品设计与使用体验,同时也不会与竞争对手在规格或价格上做竞争,而是期望将一款产品做好,藉此吸引真正使用族群支持。

加入 Android One、Android Go 平台计画,与 Google 展开更深入合作

对于此次宣布加入 Android One 平台计画,Pekka Rantala 则表示其实与 HMD Global 本身既定发展模式并没有影响,因为从一开始便与 Google 进行深度合作,并且採用原生 Android 作业系统提供更流畅、安全,同时在版本更新更快速的使用体验,而这次与 Google 进一步合作,更代表未来双方携手合作层面将具体扩大,同时也能确保 HMD Global 在相关技术可获得 Google 更多支援。

至于加盟 Android Go 作业系统平台,则是代表 HMD Global 将会布局更多新兴市场,配合本身维持提供功能手机的市场优势争取更多发展空间。以目前全球市场来看,仍有许多地区使用者仍维持使用功能手机,并且透过 2G 网路系统进行联繫,因此对 HMD Global 来说,这些都将成为全新发展机会。

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新机即将引进台湾市场,除了 Android Go 机种…

而在后续由 HMD Global 台湾、香港及澳门地区总经理翟治豪说明里,确认採 Android Go 平台设计的 Nokia 1 确定不会引进台湾市场,原因在于产品竞争力不高。而基于相同原因之下,使得 Nokia 1 也不会在中国、香港地区上市销售,但包含此次推出的 Nokia 7 Plus、Nokia 6 2018 年款,以及採限量销售的 Nokia 8 Sirocco 都会陆续进入台湾市场,同时复刻款 Nokia 8110 4G Reloaded 也计画引进台湾销售。

至于在台湾地区严苛的手机规格竞争之下,Nokia 品牌机种显然还少了一些竞争优势,但翟治豪认为目前 HMD Global 并不会过于执着与他人做竞争,主要还是专注提供更好的硬体设计,并且透过与 Google 合作关係提供更实用、安全的作业系统与应用服务,藉此让使用者能自然而然地接受 Nokia 品牌机种的优点,因此并不会特别与经常打破市场既有规範的小米做比较,同时相比三星、Sony Mobile 等品牌,则会更进一步善用 Nokia 品牌影响力吸引目光,进而藉由产品本身吸引力创造更大市场支持。

Nokia 8110 4G Reloaded:

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Nokia 1:

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Nokia 8 Sirocco:

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Nokia 7 Plus:
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右侧两款手机为 Nokia 6 2018 年款:

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